Alexandra Martínez empieza su carrera en la industria farmacéutica con productos OTC, donde aprende sobre marketing directo y la importancia de educar al consumidor. Luego, pasa a productos de gran consumo, destacando su impacto en la conexión entre personas.

Nacida en Venezuela, estudia Administración y Dirección de Empresas, pero la inseguridad la lleva a emigrar a España. Allí hace un máster en marketing y emprende con una marca de lencería, enfrentando la crisis de 2011 y ganando experiencia en gestión y resiliencia.

Tras trabajar en multinacionales como TUC y Trident, reconoce su valor como escuela, pero critica su enfoque demasiado especializado. Esto la motiva a unirse a RISI, donde obtiene una visión más amplia del negocio.

Destaca la importancia de conectar con las personas para entender mejor a los clientes y construir relaciones duraderas. También habla de la creatividad como clave para desarrollar estrategias innovadoras y resolver problemas de mercado.

Entre sus objetivos en marketing mide el awareness, la cuota de mercado, la evolución en ventas, el cumplimiento de proyectos, la distribución de productos, la rotación y la ganancia total de la empresa.